Eleição 2024: Avaliação de mandato x avaliação eleitoral

Candidato à reeleição discursando durante evento político, destacando a importância de uma comunicação constante com os eleitores durante o mandato | Foto: IA/Falabarreiras

Por Maglon Ribeiro | maglonribeiro@gmail.com | Consultor em Marketing Político e Gestão Pública Municipal

Ano de eleição, o candidato a reeleição lembra-se do eleitor e esquece que durante quatro anos de mandato, seja exercendo cargo executivo ou legislativo, não fez a devida comunicação as suas bases eleitorais. O marketing de sustentação (governamental ou de mandato legislativo), que é feito durante o exercício do mandato com estratégias de comunicação permanente, mantendo os seus eleitores informados sobre as ações do mandato, em muitos casos é negligenciado, até mesmo pelas instituições governamentais, prefeituras e ou câmaras municipais: um erro fatal dos mandatários políticos em mandato.

Com isso, vem à tona, na boca de cada eleitor, a velha frase: “eles só aparecem em ano de eleição”. O fundamento desse conceito reside justamente no fato dos políticos não fazerem o dever de casa, não mantendo um relacionamento com a sua base eleitoral, prestando conta do mandato com informações de interesse do cidadão; falha de comunicação, o que favorece o eleitor lançar mão de informações que lhe permite excluir (mandato negativo) e de informações que lhe permite escolher (mandato positivo).

Sabemos que o eleitor busca em uma eleição é descobrir qual, dentre os candidatos em disputa, se eleito, provocará mudanças que afetarão positivamente sua vida pessoal e da sua comunidade. Fatalmente entra em cena, no processo mental do eleitor, a avaliação do que o político fez com o mandato que lhe foi concedido, o desempenho dele enquanto prefeito ou vereador (cargos em disputa nas eleições de 2024). Embora a avaliação retrospectiva, funciona como um fator de eliminação, recomenda ou condena, na hora da eleição, predomina na mente do eleitor “o que pode acontecer caso aquele candidato seja eleito”

? O que ele, sendo eleito, vai fazer? O que ele está falando que vai fazer? Isso porque o que ele fez passa a ser passado. A avaliação eleitoral, ou avaliação prospectiva, digamos assim, baseia-se nas propostas, nos argumentos de voto do futuro gestor ou vereador, também se a mensagem da candidatura está sintonizada com as prioridades do eleitor, o que consequentemente projeta a decisão de voto.

Embora na prática fica claro que a condição para garantir uma reeleição é uma ótima avaliação do mandato, não se pode confiar nesse critério, pois muitos prefeitos bem avaliados têm perdido a eleição ou não feito o sucessor, por não apresentar novas propostas, ou seja o que vai fazer, caso seja reeleito ou seu sucessor vença as eleições, mas por confiar no que já fez, ficou no já era!

Portanto seja um cidadão comum interessado na política e na cidade, e, não mais um interesseiro que aparece de 4 em 4 anos, porque quer voto.